Почему прессуют печатную прессу?

 

 

Чего не хватает в Северо-двинске? Пожалуй, каждый ответит на этот вопрос по-своему. Кто-то скажет, маловато спортивных сооружений, кто-то – детских садиков, кто-то – развлекательных центров... А вот в Минкомсвязи считают, что в нашем городе не хватает газетных киосков.

 

Ассоциация распространителей печатной продукции по запросу Министерства связи и массовых коммуникаций выяснила, как обеспечены киосками прессы наши регионы и города. Картина вырисовалась любопытная.

 

Оказывается, в ноябре прошлого года в стране было 28938 киосков, то есть один киоск приходился на 4965 россиян. Среди регионов в лидерах Калининградская и Калужская области. Там один киоск приходится меньше чем на две тысячи человек. Архангельская область, включая Ненецкий автономный округ, выглядит похуже: у нас один киоск на 4026 жителей, то есть цифра, близкая к общероссийским. При этом норматив Минкомсвязи - один киоск на 2500 жителей области.

 

Есть статистика и по городам. Первое место занимает Челябинск, последнее, 96-е, – Сургут. Архангельск в середнячках: один киоск на 5571 жителя. Это в три раза меньше норматива - один киоск на 1500 горожан.

 

Но если Архангельск занимает в рейтинге 52-е место, то Северодвинск и вовсе унылое 67-е. Внимание: у нас один киоск приходится на 6734 жителя города, а это уже в четыре раза ниже государственного норматива!

 

Дмитрий Мартынов, президент Ассоциации распространителей печатной продукции, и Александр Оськин, председатель правления ассоциации, считают, что огромную роль в процессе уничтожения рынка прессы «сыграл административный ресурс». И приводят устрашающую цифру: в среднем в России уничтожается по десять киосков прессы в день!

 

Конечно, в первую очередь это касается крупных городов. Припоминаете недавнюю борьбу властей с мелкой торговлей, когда массово сносились киоски и палатки возле, скажем, метро? Газетные киоски тогда, видимо, просто попали под раздачу, под горячую руку.

 

Но за борьбой с палаточной торговлей видится не столько конструктивное желание власти навести порядок в городах, сколько лоббистские интересы крупных торговых сетей. Маленькие торговые точки перехватывали, отбивали у них покупателя. Но если наш человек в конце концов привыкнет ходить за молоком и хлебом в огромный супермаркет, то куда ему идти за газетой? Те же крупные торговые сети не спешат пускать на свои прилавки прессу. А спрос на печатную продукцию в России есть!

 

Осмелюсь перефразировать поэта: газетный киоск в России больше, чем киоск, то есть банальное «строение небольших размеров, предназначенное для мелкорозничной торговли», как гласят словари. У газетных киосков назначали свидания. Вспомним хотя бы встречу героев Олега Басилашвили и Марины Неёловой из «Осеннего марафона» или Олега Янковского и Евгении Глушенко из «Влюблен по собственному желанию». Киоскеры же нередко были не просто продавцами, а людьми, с которыми можно перекинуться парой фраз за жизнь, поделиться впечатлениями о прочитанном, спросить совета, что из газет и журналов купить...

 

Не только поколение, чья молодость пришлась на советское время, знает песню «Королева красоты». «По переулкам бродит лето. Солнце льется прямо с крыш. В потоке солнечного света у киоска ты стоишь...» Лирическая героиня песни стояла как раз у газетного киоска, разглядывая на обложке журнала королеву красоты. Сейчас впору менять строчку «у киоска ты стоишь» на «в Интернете ты сидишь». А герой должен петь не «я несу тебе цветы», а «я ставлю тебе лайки».

 

Да, времена изменились. Очередь за свежей газетой – явление, увы, из прошлого. Недооценивать телевидение и Интернет в качестве конкурентов печатной продукции было бы глупо. Но и списывать газеты с журналами с корабля современности не меньшая глупость и недальновидность.

 

Власти Японии обратили внимание на то, что в стране падает грамотность, интерес к чтению, наметилось отставание в развитии молодежи. Как вы думаете, что сделали  продвинутые в плане технического прогресса японцы? Запретили электронные учебники в образовательных учреждениях! Они делают все, чтобы вернуть соотечественникам умение и любовь читать бумажные носители. Власти Страны восходящего солнца и восходящих технологий уверены: именно это развивает мышление, это способствует прогрессу!

 

Что можем мы? Как минимум, перестать считать газетные киоски пережитком прошлого и устраивать на них гонения. Понятно, что киоски эти тоже должны меняться, учитывать интересы современного потребителя и быть при этом прибыльными.

 

Некоторое время я покупала в ближайшем к дому киоске «Роспечати» один журнал, даже просила его оставлять для меня. Длилось это аккурат до той поры, пока случайно не увидела, что на почте он стоит чуть ли не в два раза дешевле. Правда, еженедельно ходить на почту то еще удовольствие. Не в моих силах даже ради интересного чтения выстаивать тамошние очереди. В общем, как-то потихоньку ушла я в Сеть, на сайт этого издания, хотя очень мне нравилась печатная версия журнала, ее удобство и стильное оформление.

 

Вывод простой: у современных продавцов прессы должна быть привлекательная для покупателя ценовая политика. Ясно, что на одной прессе рентабельности не сделаешь. А на это есть мировой опыт. В Польше, Латвии, Германии, Финляндии, в других странах газетный киоск больше, чем газетный киоск, только уже в ином – не лирическом, а коммерческом смысле. В этих киосках, помимо печатной продукции, продается много чего еще. Стоят кофе-автоматы, холодильники с напитками. Можно купить канцелярские товары, бытовую химию, кое-где даже безрецептурные лекарственные препараты.

 

Подобные торговые объекты широко распространены и в той же Японии, где розничные тиражи ежедневных газет составляют 5-7 миллионов экземпляров. Вдумайтесь в эти цифры!

 

Конечно, и наши киоски продают не только печатную продукцию. Есть там канцелярия, игрушки, сувениры... Недавно сама была свидетелем, как подряд два человека купили в киоске «Роспечати» пальчиковые батарейки – вот, кстати, небольшой пример добрососедства печатной продукции и электронных технологий. К слову, в вышеупомянутых странах по этому пути идут смело. Где-то в киоске можно оплатить мобильную связь, получить заказ из интернет-магазинов.

 

 Распространены и другие дополнительные услуги: можно приобрести билеты на общественный транспорт, оплатить счета... В Латвии делают ставку на молодежь, разработана целая концепция развития киосков.

 

Учитывая российскую ментальность, можно представить, как газетный киоск вообще становится небольшим культурным объектом. Еще недавно мало кто верил в то, что возродятся кинотеатры, что библиотеки станут центром притяжения молодежи. Тем не менее процесс, что называется, идет.

 

Кому это я сейчас подкидываю идеи? Бизнесу? Или, в первую очередь, все-таки власти? Ведь дело это, без преувеличения, государственной важности. Это вопрос информационного обеспечения россиян, национальной культуры. И – как следствие – будущего страны.

* * *

...Девчушка, у которой дома наверняка есть и телевизор, и планшет, подбегает к газетному киоску, с восторгом прижимается носом к стеклу: «Мама, купи!» Это о кукле. Но пройдет время – и девочка попросит раскраску, потом подростковый журнал. А потом сама купит газету...

 

Не верите? Конечно, этого не будет, если считать газетный киоск чем-то досадно занимающим место на дорогой муниципальной земле. А мне вот очень хочется посмотреть, как будет реализована интересная идея открыть в Москве мультимедийные торговые объекты. В идеале, считают в Ассоциации распространителей печатной продукции, привычный нам ныне киоск прессы должен превратиться в павильон с сотнями наименований действительно востребованных газет, журналов и книг, набором информационных услуг, например выдачей интернет-заказов и доступом к wi-fi, широким ассортиментом сопутствующих товаров так называемого импульсного спроса.

 

А может быть, нечто подобное появится и в Северодвинске? Город-то всегда был прогрессивным. 67-е место – это как-то не по-нашему...

 

Нина РЯБИНИНА