Кризис. Но совсем другой

Александр Гимельштейн, главный редактор газеты «Восточно-Сибирская правда»,
Член Экспертного совета по региональным печатным СМИ при Минкомсвязи России

В период, когда все мы находимся в определённой тоске от экономического состояния медиа, казалось бы, нужно говорить об антикризисных механизмах спасения отрасли. Боюсь, здесь мне нечего сказать, и это не суицидальная эмоция, а убеждённость в том, что универсальных оживляющих таблеток не существует. Есть такое книжное заглавие "Приказано выжить",  это как раз о нынешней ситуации, только с учётом того, что  "приказ" не от власти, а от такой абстракции как гражданское общество, которое трудно различить, но оно существует. И вот те из нас, кто сумеет, с самым различным набором инструментов выживания, сохранить себя, и, как следствие, отрасль, должны понимать, куда двигаться дальше. Возможно, это более серьёзная проблема, чем экономический спад.
Я набросал несколько тезисов для размышлений, и, возможно, дискуссии для своих коллег.

1. Современный дигитализированный цифровой мир сформулировал новые вызовы для масс-медиа.

2. Новости перестали быть "нашей профессией" 

3. Агрегаторами новостей стали даже не онлайн медиа, обгоняющие самые быстрые традиционные СМИ, а сами люди, включенные в глобальную сеть.

4. В этих условиях медиа должны, взамен просто информирования, переформулировать себе формулу основной деятельности, взяв её, при этом, не из космических далей, а из собственной практики, поменяв вектор приоритетов.

5. На мой взгляд, таковой формулой, и функцией, должна стать социальная инженерия.

6. Это очень многозначный термин, однако, в нашем случае  социнженерия это целенаправленное изменение организационных структур, определяющих человеческое поведение.

7. В упрощенном смысле - обеспечение влияния на институты государства и общества, формирование общественных ожиданий, настроений и взглядов.

8. Безусловно, вектор подобных влияний может быть каким угодно. В том числе разрушительным любой силы. Однако исходим из того, что со стороны медиа это должен быть гуманистический вектор.

9.Эффективной эта функция у масс-медиа может быть только в условиях доверия со стороны общества.

Понятно, что принятие на себя функций госпропаганды самими медиа трансформирует в негативном смысле те секторы СМИ, с которыми это произошло, и дискредитирует те секторы, которые не поддаются такой трансформации. Это необходимо преодолеть, но формы и методы такого преодоления являются темой крайне важной и интересной, однако -  дальнейшей дискуссии.