ПРЯМАЯ ЛИНИЯ
ПОЧТА И ИЗДАТЕЛИ К ОСНОВНОЙ ПОДПИСНОЙ КАМПАНИИ ГОТОВЫ

Региональные издатели и эксперты обсудили итоги досрочной подписной кампании и планы на основную

30 марта в «Московском  комсомольце» состоялась «прямая линия», посвященная основной подписной кампании на второе полугодие 2015 года (напомним, она начинается 1 апреля). Основными темами беседы стали итоги досрочной Всероссийской декады подписки, способы популяризации подписки среди населения, а также скидки, предоставляемые Почтой России для издателей.

Напомним, что Почта России вдвое снизила порог получения скидки на подписку для региональных изданий. Для получения скидки в размере 17% на доставку подписных изданий, региональным СМИ будет достаточно подтвердить тираж в 5 тысяч экземпляров, вместо 10 тысяч, как это было ранее. При этом для федеральных СМИ с тиражом от 220 тысяч экземпляров, будет сохранена 17%-ная скидка на доставку, а все издательства районных СМИ получат скидку в размере 25%.

Понимая важность и социальную значимость подписки, в 2015 году Почта России впервые провела досрочную Декаду подписки. С 26 февраля по 7 марта клиенты Почты России могли подписаться на любимые издания по ценам ниже 2014 года. В Декаде подписки приняли участие как федеральные, так и региональные СМИ, которые предоставили своим читателям скидки на подписку от прошлогодней цены. Дополнительно к этому, Почта России также снизила цену: на 5% — для федеральных изданий, и на 10% — для региональных и местных СМИ. За 10 дней было оформлено более миллиона подписок, притом что в Декаде участвовали не все издания, а только те, которые распространяются в рамках досрочной подписной кампании. Из них 445 тысяч пришлось на центральные издания, 197 тысяч — на районные, 391 тысяча — на областные, республиканские и краевые.

Общение издателей, почтовиков, отраслевых общественных организаций и подписных агентств не ограничилось форматом «вопрос – ответ», а больше напоминало обсуждение в формате «круглого стола».

Публикуем самые интересные фрагменты «прямой линии».

На вопросы издателей ответили эксперты:

·         заместитель генерального директора Почты России Инесса Галактионова;

·         председатель правления Ассоциации распространителей печатной продукции (АРПП) Александр Оськин;

·         исполнительный директор НП «Альянс руководителей региональных СМИ России (АРС-ПРЕСС)», Председатель Экспертного совета по региональным печатным СМИ при Минкомсвязи РФ Софья Дубинская;

·         председатель Координационного совета Альянса в поддержку института подписки на газеты и журналы Вячеслав Керов;

·         президент Союза издателей «ГИПП» Сергей Моисеев;

·         руководитель службы по связям с общественностью «Межрегионального агентства подписки» (МАП) Владимир Дворянов.

— Это редактор газет «Вечерний Томск» и «Томский пенсионер». У меня даже не вопрос, а предложение. Существуют социальные программы - «Ветеран», «Поддержка старшего поколения» и «Дети войны», которые предусматривают оказание услуг и материальную помощь для ветеранов и пенсионеров. И у моих подопечных, читателей «Томского пенсионера», возникает вопрос: почему бы не поддержать так же и подписку на средства массовой информации? Можно сделать реестр социально значимых изданий. И тогда, мне кажется, подписка бы выросла в разы.

Софья Дубинская:

— Большое спасибо за очень хороший вопрос, очень значимый и знаковый для нас. Дело в том, что сейчас непонятно, что же считать социально значимым изданием, что такое общественно-политическая газета. И если у вас появится ответ на этот вопрос, мы Вам будем очень благодарны. Сейчас этим вопросом занимается экспертный совет по региональным СМИ при Минкомсвязи, и мы постараемся, чтобы то, что Вы сейчас предложили, было учтено.

— Беспокоят из редакции газеты «МК» в Чебоксарах, Чувашия, директор по распространению Петров Юрий Васильевич. Я хотел бы уточнить: почему во время прошедшей декады подписки редакциям разрешили вывесить плакаты только формата А3 в цветном исполнении, а не плакаты меньшего размера А4, или, скажем, в черно-белом варианте?

Инесса Галактионова:

- Почта России утвердила определенные стандарты по размещению визуальных материалов в почтовых отделениях. Во время досрочной Всероссийской декады подписки мы предложили издателям разместить плакаты формата А3, определенной стилистики. Мы хотим, чтобы отделения почтовой связи выглядели опрятно, чтобы в них приятно было находиться нашим клиентам.

— Добрый день, исполнительный директор «Социальной газеты» Татьяна Мельникова, Самара. Чем вызвано повышение стоимости сортировки газетных пачек и внутриобластных перевозок?

Инесса Галактионова:

- Данные услуги являются потенциально конкурентными видами деятельности, поэтому Вы можете их осуществлять самостоятельно, как это делают некоторые издания, или воспользоваться услугами Почты России, подписных агентств, других операторов. Вы вправе выбрать поставщика этой услуги по приемлемой для Вас цене.

При этом на Почте России данные тарифы устанавливаются на уровне регионов. В дальнейшем мы планируем их централизовать, с учетом особенностей конкурентной среды.

— Можно ли сделать прогрессивную шкалу скидок для региональных изданий с большим тиражом?
Инесса Галактионова:

- Мы понимаем, что есть социально-значимые издания и Ваше, в том числе к ним относится. И, для таких изданий, вероятно, могут применяться дополнительные скидки. При этом Почта не определяет какие издания входят в социально-значимые, а какие нет. Сейчас скидки распространяются на все издания по критериям тиража и географического покрытия: федеральное, региональное либо районное.

В настоящее время на уровне Экспертного совета по региональным печатным СМИ при Минкомсвязи, который возглавляет Софья Борисовна Дубинская, как раз определяется: можно ли выработать список этих изданий и официально зафиксировать критерии. В этом случае мы могли бы использовать дополнительную шкалу скидок. Определить, какие издания более значимы для государства - это прерогатива регулирующего органа в лице Минкомсвязи и Федерального агентства по печати.

Александр Оськин:

— Дело в том, что на счет социально значимых изданий у нас идет серьезная дискуссия в отрасли. По этому поводу я бы хотел сказать следующее. По законодательству у нас делятся все издания на три категории: на общеобразовательные, просветительские, культурные и так далее; на рекламные и эротические. Это по действующему законодательству. Издание сад и огород или детское, юношеское, географическое, компьютерное издание — это тоже социально значимые проекты. И пренебрегать ими, я считаю, принципиально неправильно. Давайте дождемся решения законодателей. Нельзя допустить чтобы к соцально-значимым, то есть поддерживаемым государством, относились только те газеты и журналы, которые являются рупорами власти на всех уровнях. Я считаю, что льготами в нашей стране должны пользоваться все печатные СМИ, разрешенные законом и не относящиеся к рекламным или эротическим.

Вячеслав Керов:

— Я хотел бы отметить, что новая команда Почты России трудится уже полтора года, в течение которых были сделаны определенные шаги, приносящие практический положительный результат. Проведение двух декад подписки, одна из которых досрочная, уже дало хороший эффект. В ближайшее время, я думаю, вы увидите еще дополнительные эффективные меры. Мы со своей стороны будем поддерживать все полезные для поддержания института подписки начинания Почты России.

— Добрый день. Южанская Вера Николаевна, главный редактор газеты «Наше время», Ростов-на-Дону. Мой вопрос касается цен на ежедневные региональные издания. Есть льгота на газеты, которые выходят 5 раз в неделю. Но на региональном уровне это зачастую 4 выхода. Мы полагали, что сдвоенный номер, который выходит в пятницу, считается двумя выходами... Можно каким-то образом изменить ситуацию?

Инесса Галактионова:

— Мы перед началом подписных кампаний неоднократно встречаемся с издателями, чтобы обсудить эти вопросы. На обеспечение скидок для издательств и населения в период подписной кампании на 2-е полугодие 2015 года Почта России направила порядка 700 млн. рублей. Единые размеры и порядок скидок были утверждены для всей страны.

Мы предлагаем при подготовке к следующей подписной кампании обсудить критерии ежедневных газет для регионов (количество выходов, наличие сдвоенных номеров). Важно, чтобы эти критерии имели юридически обоснованную аргументацию.

— Вас беспокоят из газеты «Тульские известия». Это ежедневная главная газета области. Какие шаги предпринимаются в области тарифной политики Почты?

Инесса Галактионова:

— В 2014 году государство единовременно и полностью отменило субсидии Почте России на подписку, которые составляли более 3 млрд рублей в год, в связи с чем предприятие было вынуждено поднять тарифы на доставку подписных изданий на 2ое полугодие 2014 года, сохранив при этом все ранее предоставляемые скидки.

Отмечу, что Почта России не повышала тарифы на подписную кампанию на 1-ое полугодие 2015 года для всех изданий и не будет повышать тариф на доставку ежедневных газет на 2-ое полугодие 2015 года – он останется на уровне 2014 года. Для остальных печатных СМИ тарифы на доставку будут индексированы ниже уровня инфляции 2014 года.

— Здравствуйте, это Елена Золотова, главный редактор газеты «Кубанские новости», Краснодарский край. Хотела бы сказать огромное спасибо Почте России за то, что в сложное время, в кризис, делается огромное количество шагов для сохранения тиража и сохранения подписчиков. Хотелось бы максимально задействовать возможности Почты России по сохранению подписчиков. Также хочется узнать, что еще планируется Почтой России сделать для того, чтобы сохранить именно институт подписки?

Инесса Галактионова:

— Хороший вопрос. Мы используем все наши собственные ресурсы, максимально широко освещаем и подписные кампании, и декады подписки. Используем и наш сайт, где размещаем большой баннер в рамках подписной кампании, чтобы информировать посетителей, учитывая, что ежедневная аудитория сайта Почты России составляет порядка 750-850 тысяч человек. Мы размещаем информацию в отделениях почтовой связи, причем не только для потребителя, но и для сотрудников почты, чтобы дополнительно их агитировать на привлечение подписчиков. Мы используем все собственные ресурсы. При этом нам очень важна информационная поддержка со стороны издателей.

— Мы очень плотно работаем с Департаментом СМИ и муниципалитетами, нам предоставляют (сейчас будем развешивать билборды по краю о подписке, в том числе на «Кубанские новости»). Мы со своей стороны максимально используем ресурсы, которые возможны, вспоминаем даже советские методики, встречаемся каждую неделю с читателями, проводим встречи в районах. Самое главное — мы стараемся омолодить аудиторию, потому что все-таки молодое поколение не всегда готово подписываться. Мы теряем подписку из-за того, что уменьшается наш традиционный подписной список. Хочу сказать, спасибо Почте России за то, что вы в этом году пошли на уменьшение на 10% цены во время досрочной Декады подписки. Хотелось бы думать о будущем и о совместной работе на 2016 подписной год. Спасибо, что проводится «Прямая линия», это надо продолжать.

Владимир Дворянов:

— Я бы вам предложил более активно использовать канал продвижения, связанный с подписными агентствами. Например, наше агентство каждое полугодие организует как минимум одну федеральную акцию продвижения и ряд локальных акций. В прошлом году, например, мы разыгрывали автомобиль. Мы проводим совместно с АРС-ПРЕСС конкурс среди почтальонов. Перед каждым полугодием у нас идет мозговой штурм: что организовать? Если бы у нас были какие-то предложения от издателей, то, может быть, мы были бы более оперативны.

— Мы готовы вам такие предложения отправить. Краснодарский край — это особая зона, у нас здесь много изданий, большое количество почтовых отделений. Я знаю, что Почта России по Краснодарскому краю заинтересована в сохранении подписки. Хорошо, что развивается розница. Я за продолжение сотрудничества. Спасибо большое, и всего хорошего.

Елена СОКОЛОВА.